高清市場(chǎng)發(fā)展受困三大瓶頸

盡管從今年1月1日起，中央電視臺(tái)第一個(gè)高清頻道《高清影視》正式開播，上海文廣互動(dòng)電視旗下的高清數(shù)字電視頻道《新視覺》同日也推出三大全新節(jié)目版塊，每天播出時(shí)間15個(gè)小時(shí)，但近三個(gè)月來，高清電視的推廣工作并不盡人意。高清電視節(jié)目嚴(yán)重缺乏、高清機(jī)頂盒生產(chǎn)成本居高不下、高清電視機(jī)標(biāo)準(zhǔn)眾說紛紜等三大瓶頸制約著我國高清數(shù)字電視市場(chǎng)的規(guī)模啟動(dòng)，而其中高達(dá)1000元～2000元的高清機(jī)頂盒成本則是當(dāng)前我國高清頻道用戶很難快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵瓶頸。 盡管高清概念在終端電視機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)被廣泛炒作，但由于高清數(shù)字電視是一個(gè)系統(tǒng)工程，彩電整機(jī)企業(yè)的單方面熱衷并沒有讓其火爆。不過，業(yè)內(nèi)人士指出，中央電視臺(tái)和上海文廣集團(tuán)開播高清電視頻道，再加上彩電企業(yè)的推動(dòng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已基本貫通，這標(biāo)志著中國高清電視的發(fā)展已準(zhǔn)備就緒，今年將是高清電視快速成長(zhǎng)的一年。 節(jié)目重復(fù)播出比率大 據(jù)IMS咨詢公司的調(diào)查，2005年全球家用高清電視的擁有量達(dá)到1400萬臺(tái)左右，但相對(duì)于全球15億臺(tái)家用電視來說這仍然只是滄海一粟。高清電視在全球當(dāng)前的普及程度尚處于起步階段。 不過，中數(shù)傳媒總經(jīng)理沈向軍對(duì)我國高清電視市場(chǎng)相對(duì)比較樂觀，他在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，中數(shù)傳媒的高清頻道已經(jīng)在50多個(gè)城市落地，世界杯之前還會(huì)有更大的數(shù)量，高清用戶將超過10萬戶。今年將是高清電視獲得極大發(fā)展的一年。 上海文廣集團(tuán)給本報(bào)記者提供的材料亦表明，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)作為《新視覺》高清頻道的強(qiáng)大后盾，今年其高清投入預(yù)算達(dá)5000萬元以上，后期音頻制作網(wǎng)絡(luò)、大型高清轉(zhuǎn)播車，及適合現(xiàn)場(chǎng)制作和多軌采集5.1環(huán)繞錄音車等都已列入規(guī)劃。 還有，在高清頻道不可或缺的高清內(nèi)容方面，SMG影視劇中心一方面投資規(guī)?；臄z生產(chǎn)高清節(jié)目，另外還購買引進(jìn)國內(nèi)外的優(yōu)秀高清節(jié)目，與日本NHK、韓國KBS、美國高清協(xié)會(huì)進(jìn)行合作。 但一位不愿意透露姓名的專家告訴本報(bào)記者說，收看高清晰度的電視節(jié)目不僅需要高清設(shè)備的支持，最根本的還是要有高清信號(hào)的來源，但目前這些高清頻道和模擬電視近千個(gè)頻道幾乎沒有可比性，而且目前的一些高清節(jié)目重復(fù)播放性特別大。 此外，他還說，收視費(fèi)也是一個(gè)很重要的問題，僅有的幾個(gè)能提供高清頻道和高清節(jié)目的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商已經(jīng)形成一定的壟斷，收視費(fèi)用很難降下來。 而且，目前我國數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商捆綁銷售機(jī)頂盒以及高清機(jī)頂盒和高清電視一體機(jī)嚴(yán)重缺乏也是發(fā)展我國高清電視的障礙。松下電器研究開發(fā)(中國)有限公司AVC開發(fā)中心的高翔在接受本報(bào)記者采訪時(shí)就表示，由于目前機(jī)頂盒規(guī)格不統(tǒng)一，導(dǎo)致了高清機(jī)頂盒和高清數(shù)字電視一體機(jī)的推廣受阻。 市場(chǎng)混亂根在標(biāo)準(zhǔn)缺位 中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2005年我國城市市場(chǎng)被標(biāo)稱為“高清”的CRT電視大約占整個(gè)城市市場(chǎng)銷量的25%，所有的等離子電視和液晶電視都被標(biāo)稱為“高清”，去年我國城市市場(chǎng)全年銷量大約為180萬臺(tái)，但由于我國高清電視機(jī)標(biāo)準(zhǔn)還沒有出臺(tái)，企業(yè)所標(biāo)稱的“高清”很難界定。 康佳數(shù)字平板事業(yè)部總經(jīng)理劉丹告訴本報(bào)記者：“業(yè)內(nèi)對(duì)于高清電視的種種說法其實(shí)可以理解，畢竟標(biāo)準(zhǔn)沒有出臺(tái)，誰都可以說自己的產(chǎn)品是高清的，不過現(xiàn)在一般認(rèn)為平板電視清晰度達(dá)到720線以上、顯示比例達(dá)到16∶9等就可以認(rèn)為是高清?！? 他還表示，對(duì)于康佳來說，他們已經(jīng)多手準(zhǔn)備，無論將來確定的標(biāo)準(zhǔn)要求如何，他們都能及時(shí)應(yīng)對(duì)并量產(chǎn)產(chǎn)品。在高清產(chǎn)業(yè)鏈條上，終端廠家的問題不是技術(shù)，而是標(biāo)準(zhǔn)。 對(duì)此，廈華電子副總經(jīng)理曾慶將在接受本報(bào)記者采訪時(shí)也表示了同樣的觀點(diǎn)，由于目前我國高清標(biāo)準(zhǔn)明顯滯后，使終端廠家無所適從。目前廈華高清電視的產(chǎn)量占到總體的30%左右，因?yàn)槎鄶?shù)用于出口，所以都是參照國際上的高清標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來說，依照目前美國、日本等國對(duì)高清電視顯示的要求，生產(chǎn)制造能力已不是問題。 業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在都在講高清電視機(jī)市場(chǎng)混亂，這并不單純是企業(yè)浮躁，畢竟權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)沒有出臺(tái)，眾說紛紜是正常的。但無疑這種混亂將對(duì)消費(fèi)者造成不良印象，影響行業(yè)的發(fā)展，所以標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)迫在眉睫。 有不愿透漏姓名的某彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)也表示，沒有標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)都想對(duì)自己的產(chǎn)品“驗(yàn)明正身”，有個(gè)說法，所以中央電視臺(tái)推出的“高清標(biāo)準(zhǔn)”，雖然要求彩電廠商與央視簽約合作的門檻是5000萬元的“合作費(fèi)”，并每銷售一臺(tái)高清電視機(jī)，要替用戶向央視交1440元(高清頻道每月收費(fèi)120元、每年收費(fèi)1440元)。但因?yàn)橥ㄟ^央視指定的檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)的產(chǎn)品均可加貼標(biāo)注“HDTV@”的“央視高清認(rèn)證標(biāo)志”，還是有企業(yè)不惜代價(jià)的。 高清機(jī)頂盒成本居高不下 高清電視一路走來難言順暢。在其整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上，內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、終端廠家等都有自己無法言說的“痛”，但畢竟高清電視還是向我們走來了。 業(yè)內(nèi)人士指出，未來高清電視機(jī)的發(fā)展肯定是全高清電視機(jī)，即將高清機(jī)頂盒內(nèi)置的一體機(jī)，但現(xiàn)在廠家面臨的問題是，如果做成一體機(jī)，那么這臺(tái)電視機(jī)能在深圳用，北京就不能用，這樣廠家的生產(chǎn)根本無法展開。 所以現(xiàn)在的情況是，很多企業(yè)也針對(duì)不同的地區(qū)要求生產(chǎn)高清機(jī)頂盒，以配合高清電視機(jī)的銷售。但這樣做的結(jié)果就是成本增加。據(jù)介紹，一臺(tái)高清機(jī)頂盒費(fèi)用在1000元—2000元左右，優(yōu)先數(shù)字化改造要交一筆錢買機(jī)頂盒，要想收看到高清節(jié)目，還得再購置一臺(tái)高清機(jī)頂盒。 而且，更麻煩的是一個(gè)電視必須配上一套機(jī)頂盒才能收看，家里有幾臺(tái)電視就得配幾套機(jī)頂盒，收視費(fèi)也得重復(fù)計(jì)算。這個(gè)成本將來只能由消費(fèi)者承擔(dān)。對(duì)這些，終端廠家無能為力。 據(jù)專家介紹，要想收看到真正意義上的高清電視，須具備三個(gè)條件：高清電視節(jié)目?jī)?nèi)容、高清節(jié)目傳輸系統(tǒng)、高清電視機(jī)和機(jī)頂盒。但目前消費(fèi)者對(duì)高清電視的理解比較狹隘，認(rèn)為就是高清電視機(jī)。這無疑也在很大程度上造成了終端高清市場(chǎng)的虛假繁榮局面。 其實(shí)，是不是高清電視機(jī)消費(fèi)者需要通過體驗(yàn)比較才會(huì)有區(qū)分，而高清電視市場(chǎng)的成功與否其中一項(xiàng)重要因素是節(jié)目?jī)?nèi)容，畢竟高清服務(wù)的用戶必需體驗(yàn)及明白每月多付一點(diǎn)費(fèi)用的好處在哪，這樣才能拉動(dòng)終端產(chǎn)品的需求，因此高清節(jié)目?jī)?nèi)容本身必須具有相當(dāng)?shù)目捎^性。相關(guān)鏈接 高清電視三要素兩核心 三要素是指：由于我國高清電視目前尚未發(fā)布有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，所以我們對(duì)高清晰度這個(gè)詞還難作明確界定。但根據(jù)美國電影電視工程師協(xié)會(huì)公布的高清標(biāo)準(zhǔn)格式，數(shù)字高清視頻有720P(1280×720逐行掃描)、1080i(1920×1080隔行掃描)和1080P(1920×1080逐行掃描)三種規(guī)格，其中1080P被認(rèn)為是數(shù)字電視的頂級(jí)顯示格式。其次高清標(biāo)準(zhǔn)要求電視屏幕的長(zhǎng)寬比為16∶9，傳統(tǒng)的4∶3比例的電視雖然可以顯示16∶9內(nèi)容，但圖像要經(jīng)過壓縮調(diào)整，不能成為高清電視。第三，高清電視要顯示高清內(nèi)容必須配備DVI或者HDMI數(shù)字多媒體接口，才能接駁高清視頻播放設(shè)備。 兩核心是指：一、數(shù)字信號(hào)標(biāo)準(zhǔn)：數(shù)字信號(hào)不同于模擬信號(hào)，它是一種把圖像和聲音信息數(shù)字化處理、編碼、壓縮、加密的信號(hào)，具有帶寬容量高、不易失真、保密性好等優(yōu)點(diǎn)。國際上，依據(jù)信號(hào)載波所能容納的信息量，對(duì)數(shù)字電視信號(hào)進(jìn)行分類，包括普及型數(shù)字電視(PDTV)或者低清晰度數(shù)字電視(LDTV)、標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視(SDTV)和高清晰度數(shù)字電視(HDTV)等幾類，即是指常說的480P，720P，1080i，1080P等。其中，P代表逐行掃描，i代表隔行掃描，前邊的數(shù)字代表垂直方向的掃描線數(shù)，顯然，P比i好，前邊的數(shù)字越大越好。選擇電視時(shí)一定要要注意電視機(jī)支持更多、更高的數(shù)字信號(hào)輸入，否則連高清信號(hào)輸入都不能兼容，就更談不上顯示高清畫質(zhì)了。 二、核心處理器：核心處理器就是對(duì)接收到的信號(hào)進(jìn)行解加密、解壓縮、解編碼、還原的運(yùn)算器、處理器。日前，頻頻出現(xiàn)在各大媒體的"信芯"就是一款這樣的處理器。處理器當(dāng)然運(yùn)算能力越強(qiáng)越好，目前，一些廠商的電視產(chǎn)品還有使用雙處理器單元，以此成倍提高處理數(shù)據(jù)的能力，以求獲得更佳的圖像表現(xiàn)力。與處理器相關(guān)的主存儲(chǔ)器即內(nèi)存也很重要，目前，大多數(shù)電視機(jī)都采用256M大小的高速DDR內(nèi)存。 兩類平板電視高清比較 等離子電視：幅型比一般都是16∶9，以42英寸、50英寸為主體，少數(shù)為55英寸，少數(shù)公司推出的60英寸、65英寸、80英寸PDP電視的數(shù)量很少，且價(jià)格昂貴。 在等離子屏幕的物理分辨力方面，42英寸的為852×480、1024×768、1024×1024、1280×720，50英寸以上的為1366×768、1920×1080。 在等離子清晰度方面，當(dāng)屏幕物理分辨力為852×480、1024×768時(shí)，清晰度可達(dá)到標(biāo)清(SDTV)要求；當(dāng)屏幕物理分辨力為1024×1024時(shí)，水平清晰度為650電視線～680電視線，垂直清晰度為730電視線～750電視線；當(dāng)屏幕物理分辨力為1280×720，水平清晰度約為650電視線，垂直清晰度約為700電視線；當(dāng)屏幕物理分辨力為1366×768、1920×1080時(shí)，水平清晰度大于720電視線，垂直清晰度大于720電視線，可以認(rèn)定為高清。 液晶電視：幅型比為16∶9的屏幕尺寸以26英寸、32英寸、37英寸、40英寸、42英寸、65英寸為主，幅型比為4∶3的主要是26英寸以下的產(chǎn)品，包括21英寸、20英寸、17英寸、15英寸等。 液晶電視屏幕的物理分辨力包括1024×768、1280×720、1366×768、1920×1080。在圖像靜態(tài)清晰度方面，26英寸以上的液晶電視都能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)清晰度(SDTV)的要求，即水平清晰度為450電視線，垂直清晰度為400電視線；32英寸、37英寸則可以達(dá)到高清晰度(HDTV)的要求，即垂直和水平清晰度都大于720電視線；少數(shù)26英寸的也能達(dá)到HDTV的要求，部分37英寸的垂直和水平清晰度可達(dá)到1080電視線。 有關(guān)高清之兩大疑惑 疑惑一：標(biāo)清節(jié)目無法在高清電視上看 這種說法不全對(duì)，實(shí)際情況是標(biāo)清節(jié)目在高清電視上觀看將不如高清節(jié)目在高清電視上那樣有效果，也不如標(biāo)清節(jié)目在標(biāo)清電視上的顯示效果，但是仍然可以看，而且廠商們也在努力改善高清電視顯示標(biāo)清節(jié)目的圖像質(zhì)量，如果您不是足夠?qū)I(yè)，您也許分辨不出標(biāo)清節(jié)目在標(biāo)清電視和高清電視上的質(zhì)量差異。 疑惑二：所有的高清節(jié)目效果都一樣 其實(shí)，高清節(jié)目播放效果如何，除了顯示終端以外，輸送高清節(jié)目的電視臺(tái)也很重要。因?yàn)殡娨暸_(tái)在輸送所有的高清電視節(jié)目都要經(jīng)過壓縮，有的壓縮率高一些，有的低一點(diǎn)。有的電視臺(tái)往往壓縮高清節(jié)目以留出一定的空間來傳送1到2套標(biāo)清電視節(jié)目。 如果電視臺(tái)用一個(gè)高清頻道的帶寬來同時(shí)傳送一套高清節(jié)目和一套標(biāo)清節(jié)目，高清節(jié)目將只能分配到14M bps的帶寬，如果電視臺(tái)在一個(gè)高清頻道中同時(shí)傳送2套標(biāo)清節(jié)目和1套高清節(jié)目，高清信號(hào)只能占用13.5M bps帶寬，壓縮率就將達(dá)到66∶1。 如此高的壓縮率對(duì)圖像質(zhì)量造成的影響在小尺寸的CRT電視上可能很難發(fā)現(xiàn)，但是在一些大尺寸的新型電視上將很明顯，將出現(xiàn)類似于波紋噪聲、包圍人物頭部的小的斑點(diǎn)等缺陷。 所以不同的電視臺(tái)采用的壓縮率不同，其傳送的高清節(jié)目質(zhì)量也不同。將來多家電視臺(tái)開播高清節(jié)目后，用戶就將有機(jī)會(huì)對(duì)比不同電視臺(tái)高清節(jié)目質(zhì)量的差異了。 日本2008年用寬帶轉(zhuǎn)播高清 據(jù)日經(jīng)BP社報(bào)道：日本2006年內(nèi)將開始實(shí)施基于SDTV畫質(zhì)的驗(yàn)證試驗(yàn)。將利用該試驗(yàn)，驗(yàn)證能否以限定服務(wù)區(qū)域的形式進(jìn)行發(fā)送，以及能否維持畫質(zhì)等服務(wù)品質(zhì)等基本情況。根據(jù)試驗(yàn)結(jié)果，準(zhǔn)備在2008年利用IP網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)微波數(shù)字高清電視(HDTV)的同時(shí)轉(zhuǎn)播。影像編碼方式將采用比現(xiàn)有微波數(shù)字電視所使用的MPEG-2壓縮率更高的H.264/MPEG-4AVC標(biāo)準(zhǔn)。以便驗(yàn)證在容易產(chǎn)生電波衰減的冬季多雪地區(qū)能否保證服務(wù)品質(zhì)。 此外，還涉及到了BS/微波數(shù)字電視的所有節(jié)目中目前使用的防拷貝技術(shù)---"一次性拷貝"技術(shù)的應(yīng)用方式。作為一次性拷貝技術(shù)，由于每個(gè)版本只允許對(duì)圖像拷貝一次，因此影像內(nèi)容不能復(fù)制到其他介質(zhì)上，只允許將原始內(nèi)容刪除后進(jìn)行移動(dòng)的"Move"方式。對(duì)此，日本表示準(zhǔn)備對(duì)版權(quán)保護(hù)技術(shù)的應(yīng)用方式進(jìn)行調(diào)整。